اپل در نیمه نخست سال ۲۰۲۶ همچنان با اختلاف زیادی در صدر بازار گوشیهای هوشمند پریمیوم قرار گرفته است. طبق جدیدترین گزارش Counterpoint Research، این شرکت حدود ۶۵ درصد از بازار جهانی گوشیهای پریمیوم را به خود اختصاص داده است.
در این گزارش، گوشیهای هوشمندی که میانگین قیمت آنها ۶۰۰ دلار یا بیشتر باشد، در دسته محصولات پریمیوم قرار میگیرند. نکته قابلتوجه این است که سهم گوشیهای پریمیوم از کل بازار موبایل نیز به ۲۹ درصد رسیده که بالاترین میزان ثبتشده تاکنون محسوب میشود.
سهم اپل کاهش یافته، اما همچنان صدرنشین است
با وجود عملکرد قدرتمند اپل، سهم این شرکت از بازار گوشیهای پریمیوم نسبت به سالهای گذشته کاهش پیدا کرده است. اپل در نیمه نخست سال ۲۰۲۲ حدود ۷۴ درصد از این بازار را در اختیار داشت؛ بنابراین سهم این شرکت در سال ۲۰۲۶ حدود ۹ درصد کمتر شده است.
یکی از دلایل اصلی این کاهش، افزایش رقابت در بازار چین عنوان شده است. برندهایی مانند هواوی، شیائومی، اوپو و ویوو طی سالهای اخیر حضور قدرتمندتری در بخش گوشیهای پرچمدار داشتهاند و بخشی از کاربران چینی را به سمت محصولات ساخت برندهای داخلی سوق دادهاند.
با این حال، درآمد اپل از بازار گوشیهای پریمیوم در نیمه نخست ۲۰۲۶ نسبت به مدت مشابه سال قبل ۹ درصد افزایش داشته است. فروش قدرتمند سری آیفون ۱۷، بهخصوص مدل پایه این خانواده، یکی از عوامل اصلی این رشد محسوب میشود.
سامسونگ همچنان رقیب اصلی اپل
پس از اپل، سامسونگ با سهم ۱۹ درصدی در جایگاه دوم بازار گوشیهای پریمیوم جهان قرار دارد. فروش گوشیهای پریمیوم این شرکت نسبت به سال گذشته ۳ درصد افزایش یافته و سامسونگ توانسته جایگاه خود را حفظ کند.
این عملکرد در شرایطی رقم خورده که عرضه سری گلکسی S26 دیرتر انجام شده است.
رشد سریع برندهای چینی در بازار پریمیوم
برندهای چینی نیز با وجود سهم کمتر، رشد قابلتوجهی را در این بازار تجربه کردهاند. اوپو با افزایش فروش سری Find X9، رشد ۶۹ درصدی را به ثبت رسانده است. ویوو نیز به لطف عملکرد بهتر سری X300 نسبت به نسل قبل، توانسته فروش خود را ۲۰ درصد افزایش دهد.
در مجموع، فروش گوشیهای پریمیوم در نیمه نخست ۲۰۲۶ نسبت به سال گذشته ۵ درصد رشد کرده است. سهم این محصولات از کل بازار گوشیهای هوشمند نیز از ۲۵ درصد در نیمه نخست ۲۰۲۵ به ۲۹ درصد رسیده است؛ رقمی که نشان میدهد کاربران همچنان تمایل زیادی به خرید گوشیهای ردهبالا دارند.
چرا بازار گوشیهای پریمیوم در حال رشد است؟
افزایش هزینه تولید، حافظه و برخی قطعات باعث شده قیمت گوشیهای هوشمند افزایش پیدا کند و سهم بخش پریمیوم از بازار بیشتر شود. از طرفی، برندهای ردهبالا به دلیل حاشیه سود بیشتر و وابستگی کمتر به تخفیفها، شرایط بهتری برای مدیریت افزایش هزینهها دارند.
در نهایت، اگرچه اپل بخشی از سهم خود را در بازار گوشیهای پریمیوم از دست داده، اما با ۶۵ درصد سهم بازار همچنان فاصله زیادی با سامسونگ و سایر رقبا دارد و رهبر بلامنازع این بخش از بازار محسوب میشود.
