وقتی تصمیم می گیریم کسب و کار خود را در بستر وب معرفی کنیم و قدمی به جلو برداریم، در واقع دید ما جذب مخاطب بیشتر و فروش بیشتر است. نکته ای که وجود دارد، این است که به صرف اینکه ما یک سایت یا شبکه اجتماعی راه اندازی کرده باشیم، نمی توانیم به اهداف خود برسیم. در وهله اول باید دیده شویم. یعنی وقتی کاربران اینترنت، به دنبال خدمات و محصولاتی می گردند که ما آن ها را ارائه می کنیم، باید با سرچ در گوگل به ما دسترسی پیدا کنند.
تا به حال چند بار شده در حین جستجو بیش از سه صفحه اول نتایج گوگل را ببینید؟ بدون شک نزدیک به صفر. بنابراین نباید انتظار داشته باشیم صفحات ما که در صفحه ۱۰ قرار دارند دیده شوند. حل این مشکل تنها از دست علمی به نام «بهینه سازی سایت برای موتور جستجو» برمی آید که با سرواژه سئو شناخته می شود. به همین دلیل تصمیم گرفته این تا امروز در مورد اهمیت سئو در کسب و کارها صحبت کنیم.
سئو چیست ؟
موتورهای جستجو دیگر مانند سال های دهه ۹۰ میلادی که آغاز کارشان بود، هر چیزی را نمی پذیرند. امروز اولویت، اهمیتی است که صاحبان وب سایت ها به کاربران می دهند. هر بار که مطلبی آماده می کنید، صفحه ای طراحی می کنید و عنوانی انتخاب می کنید، این سؤالات را از خود بپرسید و صادقانه جواب دهید: اگر من بودم، جذب این عنوان می شدم؟ آیا صفحه ای با این عنوان را باز می کنم؟ آیا به خواندن چنین مطلبی ادامه می دهم؟ آیا این طراحی من را به خود جذب می کند؟
اگر پاسخ شما «خیر» است یا بله ای نیست که از سر اطمینان باشد، باید بیشتر دقت کنید. در این جا است که اصولسئو و بهینه سازی سایت به کمک می آیند. به این ترتیب لازم نیست نگران باشید که چرا مطالب من مفید نیستند و بازدید ندارند. الگوریتم ها و ابزارهایی وجود دارد، که با مطالعه و اتکا بر آن ها، می توانید در مسیر درست قرار بگیرید.
رعایت اصول سئو به ما کمک می کنند که رقبا را کنار زده و در نتایج گوگل و سایر موتورهای جستجو، رتبه بهتری داشته باشیم. این ساده ترین تعریف سئو است.
سئو به چه عواملی بستگی دارد؟
در مطالعه سئو، می بینیم که دسته بندی های مختلفی وجود دارد، اما آنچه ما امروز عنوان خواهیم کرد، کمی کلی تر از بحث های معمول است. هرچیزی که در وب سایت خود قرار می دهید باید سئو شود. این شامل کدها، ساختار و طراحی ها (بخش فنی) و متون، لینک ها، عکس ها و فیلم ها (بخش محتوایی) است. در این بخش به هر دو جنبه خواهیم پرداخت تا اهمیت سئو در کسب و کار را بهتر درک کنید:
اهمیت seo در کسب و کار : سئوی فنی
برای موتورهای جستجو، سرعت بارگذاری سایت، موبایل فرندلی بودن، وجود سایت مپ، بهینه و clean بودن کدها و امنیت آن اهمیت دارد. به این ترتیب برای برقراری سئوی فنی، باید از همان روز اول آغاز به کار، به همه چیز توجه کنید. به یاد داشته باشید که موتور جستجویی مانند گوگل از چیزی به نام کراولر یا خزنده برای پیمایش سایت و درک ساختار آن استفاده می کند، بنابراین باید سایت مپ یا نقشه سایت مشخصی داشته باشید. به همین ترتیب هر جنبه دیگری که در دسته بندی فنی قرار بگیرد، باید بر طبق اصول سئو به موتور جستجو معرفی شود.
این حوزه از سئو اگر در همان بار اول به درستی انجام شود، معمولاً بازگشت به آن و نیاز به ویرایش برای رفع مشکلات آن کم است. با این حال همیشه باشد در ابزارهایی مثل سرچ کنسول گوگل، سایت خود را بررسی کنید و ارور های فنی را در اسرع وقت حل کنید. اهمیت سئو درطراحی سایت و امور فنی زمانی مشخص می شود که کنسول را به موقع چک نکنید و متوجه شوید به همین دلیل صفحات مختلفی از دست رفته اند.
اهمیت seo در کسب و کار : سئوی محتوایی
سئوی محتوایی آن جنبه ای از کار است که باید هر روز بررسی شده و روی آن کار شود. شما نمی توانید محتوایی را تولید کنید و با وجود رتبه خوبی که می گیرد، انتظار داشته باشید برای همیشه همینطور بماند. مطمئن باشید رقبا هم هر روز در حال رصد کار شما به عنوان یک پیشرو هستند و اگر ببینند که دارند عقب می افتند، خود را به شما می رسانند.
در بحث سئو و بهینه سازی محتوا همیشه یونیک و کاربردی بودن حرف اول را می زند. سپس باید توجه کنید که از چه کلمه کلیدی و عنوان هایی در آن استفاده می کنید. عکس ها و فیلم ها و متون جایگزینشان هم مهم هستند. اما نکته مهم دیگر، لینک هایی است که در هر محتوا قرار می دهیم.
یکی دیگر از مواردی که کراولرها با کمک آن به ساختار سایت و اینکه کدام صفحه مهم تر است پی می برند، همین لینک هایی هستند که در محتوا قرار می دهیم. اهمیت سئو در کسب و کار، در این مورد نمود زیادی دارد. لینک سازی اشتباه می تواند فاجعه آفرین باشد. فراموش نکنید که با رعایت تمام اصول درست سئو، ممکن است هفته ها طول بکشد تا یک صفحه به نتایج اول گوگل برسد، اما یک اشتباه کوچک می تواند بلافاصله تمام زحمات شما را از بین ببرد. پس از یاد نبرید که گوگل تحمل خطا ندارد.
اهمیت سئو در تولید محتوا چیست؟
تولید محتوا بحث بسیار مهمی در پیشرفت کسب و کار است، به همین دلیل می خواهیم این موضوع را بیشتر بررسی کنیم. محتوایی شما را به صفحه اول نتایج گوگل می برد که اطلاعات درستی به کاربر ارائه کند. اگر صرفاً شنیده اید که کلمه کلیدی، سکوی پرتاب است و صرفاً محتوایی بنویسید که برای موتور جستجو باشد، در روزهای اول رنک فوق العاده ای خواهد گرفت. اما گوگل منتظر نشسته است تا ببیند مطلب شما چه بازخوردی دریافت می کند، تا بفهمد لیاقت جایگاهی که کسب کرده اید را دارید یا خیر.
وقتی گوگل ببینید کاربر در چند ثانیه از صفحه خارج می شود، متوجه می شود که این صفحه مشکلی دارد، بنابراین آن را از نتایج اول بر می دارد. ضمن اینکه دیگر تعداد زیاد را ملاک بر کیفیت نمی داند. استفاده زیاد از کلمات کلیدی و لینک ها نشانه ایرادی در کار است. اگر گوگل متوجه شود که می خواهید سرش را کلاه بگذارید، ممکن است حتی دامنه شما را جریمه کند.
چگونه سایت خود را درست سئو کنیم؟
حالا که مشخص شد اهمیت سئو در کسب و کار چیست و عدم رعایت آن تا چه اندازه می تواند مشکل ساز باشد، تنها دو راه دارید؛ یا باید شبانه روز مطالعه کنید و با جدیدترین آپدیت های الگوریتم های سئو پیش بروید، یا باید کار خود را به متخصصان این حوزه بسپارید. مجموعه های مارکتینگ می توانند تمام امور مربوط به کسب و کار را از برندسازی و طراحی سایت، تا تولید محتوا و سئوی آن انجام دهند. به این ترتیب شما می توانید بر حوزه کاری اصلی خود متمرکز شوید. از یاد نبرید که هرچه گوگل هوشمندتر شود، صداقت در ارائه خدمات و محصولات را بهتر و براساس فاکتورهای بیشتر تشخیص خواهد داد. به این ترتیب نباید برای رسیدن به رنک خوب، از کار اصلی غافل شوید یا کم کاری کنید؛ زیرا در آن صورت همان تلاش هم به نتیجه نخواهد رسید.
